Sunday, March 25, 2012

"Logo bukanlah Brand, Brand bukan hanya logo"





Salah persepsi yang paling sering terjadi ketika seseorang ingin mulai serius membranding bisnisnya adalah "Aku mau serius dengan bisnisku, mau aku besarin brandingnya, minta bikinin logo dong".

Tidak ada yang salah dengan hal ini, tapi masih banyak brand yang terjebak, dengan paradigma  Logo = Brand. Tidak hanya small companies, tapi juga big corporations.

Yang lebih parah, konsumen menuntut perubahan yang lebih baik dalam service, tetapi respon dari brand-brand tersebut hanyalah ganti logo.

Logo adalah bagian dari brand, tetapi ibarat puncak gunung es, itu hanyalah satu ujung titik paling atas yang terlihat oleh konsumen. Sedangkan yang menjadi inti dari brand adalah value-value yang mengelilingi dan terhubung dengan brand tersebut. Logo hanyalah pintu gerbang dari sebuah rumah, sedangkan isi rumah dan tingkah laku penghuninya adalah inti value dari brand yang sebenarnya.


Jadi pelajaran branding yang pertama, jangan terjebak oleh logo.







No comments:

Post a Comment